«Конец света». Это единственная подпись, которую пользователь соцсети X Лазар Радич разместил рядом с изображением книжной полки в магазине Waterstones. Но это не просто книжная полка, а полка из новой категории: TikTok Chart.
Теперь это не редкость в книжных магазинах. Новые и старые релизы, популярные на TikTok, собраны вместе, чтобы облегчить поиск для пользователей платформы.
На сегодняшний день пост Радича просмотрели более 35 миллионов раз.
The end of the world. pic.twitter.com/5JfmqrT0DK
— Lazar Radic (@laz_radic) December 19, 2023
На TikTok литература стала одной из самых популярных тем с 2020 года. У тега #BookTok более 200 миллиардов просмотров, поскольку создатели контента загружают обзоры, сценки и другой контент, связанный с книгами.
Коко Хаги — одна из таких авторов. Она выросла в английском Лестере и всю жизнь была заядлой читательницей, но никогда не находила в Великобритании широкого представления о себе как о мусульманке, носящей хиджаб. Все изменилось, когда Хаги начала просматривать BookTok во время пандемии. В 2021 году она открыла свой собственный канал Cult of Books.
«Я подумала: мне 25 лет, у меня есть книги, которые я люблю, и я чувствую, что у меня есть свое мнение, так почему бы не узнать, что думает широкая публика», — объясняет она. С тех пор как Хаги запустила канал, «Культ книг» собрал более 77 000 подписчиков и получил более 2 миллионов лайков. В основном видеоролики Хаги представляют собой рекомендации и классификацию прочитанных ею книг — как правило, в жанре романтики, а иногда и сценки.
@cultofbooks Guys go read it, I want yall ruined the way i was #romance#booktok#cultofbooks#reader#blackbooktok#books♬ original sound — Coco
На TikTok Хаги нашла сообщество сверстников, с которыми она почувствовала родство, которое было трудно найти в Лестере. «TikTok открыл возможности для репрезентации и облегчил поиск молодых темнокожих авторов, таких как Талия Хибберт, которые, как мне кажется, в предыдущих поколениях не получили бы столько внимания».
Новый охват, новые читатели
Развитие сообщества BookTok означает для Хаги нечто большее, чем просто поиск друзей в сети, которые могут рекомендовать друг другу книги. Она считает, что эта платформа познакомила ее со многими из ее лучших друзей. «Мои лучшие друзья живут в Атланте, Флориде и Чикаго, — говорит она. — Многие из британских BookTok’еров тоже мне очень близки. Все такие милые и отзывчивые, мы постоянно делимся идеями. У нас есть большой групповой чат, и с большинством из них я встречалась лично».
В то время как Хаги смогла найти сообщество, для Бена Мерсера это было место, которое помогло ему в переходе от одной карьеры к другой. Как регбист, он профессионально играл за команды Англии, Франции и Австралии, но не чувствовал, что покорил этот вид спорта. После ухода из спорта он задумался о своих амбициях и написал книгу «Крайности: жизнь на краю профессионального регби» — личный рассказ о прошедшей спортивной карьере.
Он отправился в TikTok, чтобы попытаться продвинуть книгу. Мерсеру около 30 лет, и он сложен как игрок в регби. Вряд ли его можно назвать стереотипом книготорговца, но на платформе он как рыба в воде. Его объединила с создателями контента общая любовь ко всем книгам — художественным и нехудожественным. Он начал создавать еженедельные видеоролики, в которых читал короткие отрывки из любимых книг, начиная с «Нормальных людей» Салли Руни.
@bcemercer why i wrote a book #booktok Here are a load of reasons for why i bothered to write my first book Fringes — Life on the Edge of Professional Rugby. They include fulfilling a life’s ambition, capping off my rugby career, proving my professional capacity, for the enjoyment and the challenge and to prove anpoint to myself. The book’s been out for a couple of years now and while it’s not perfect, I’m still so proud of it. I self published it and it was received better than i ever thought it would be. #books#fringeslifeontheedgeofprofessionalrugby#fringesbook#writingbooks#writertok#authortok#nonfictionbooks#rugbybooks#prorugby♬ original sound — Ben Mercer
Как и у Хаги, число подписчиков Мерсера росло — сейчас их более 200 000 — по мере того, как он продолжал выкладывать видео, в которых он рекомендует книги и участвует в трендах BookTok. «Я думаю, что люди всегда ищут новые идеи и новые способы привлечь внимание людей, — говорит он. — Всё, чем он на самом деле является — это усилитель сарафанного радио».
Но разве TikTok не должен был стать «концом света», по крайней мере, если верить тому плакату в интернете. Многие опасаются, что влияние авторитетов сменит важную роль критиков, которые направляют общественность к качественной литературе.
Мерсер поспешил заметить, что он не критик. «Я предпочитаю просто быть добрым и делиться позитивом, а критику оставляю кому-то другому», — говорит он, отмечая, что, сам будучи автором, он, хотя и может легко выйти в сеть и обругать книгу, которая ему не понравилась, никогда не захочет участвовать в жестокой травле своего коллеги.
Сохраняя реальность
Если кто-то опасается, что авторитеты BookTok занимаются этим только ради влияния и будут продвигать любую старую книгу, которая, в свою очередь, может продвинуть их самих, Хаги указывает на важность подлинности на платформе. «Они всегда будут следить за вами. Если вы говорите, что вам нравится книга, а люди видят, что вам не нравится, они дадут вам знать. Вы должны быть очень честны с собой и своей нишей».
И Хаги, и Мерсер излучают позитив по отношению к платформе. Нетрудно понять, почему. Для Мерсера положительные отзывы и сообщество, которое он создал, подтолкнули его к написанию еще трех книг, а Хаги получила работу в качестве помощника редактора в уважаемой издательской компании Penguin.
Хаги едва может поверить в свою удачу: от работы в торговом зале Waterstones во время учебы до создания Cult of Books и непосредственной работы в одном из лидеров индустрии. «Мне довелось пообщаться с представителями Penguin в рамках их программы Lit in Colour, — отмечает она. — Если вы чем-то увлечены, это может по-настоящему изменить ход вашей жизни».
Для книготорговцев ценность социальной медиаплатформы, создающей рекламу для книг, не вызывает сомнений, независимо от того, что может подумать разгневанный пользователь X.
«Поколение Z снова начинает читать после многих лет, когда это было «скучным хобби», — говорит Алисса Бадур, менеджер по социальным медиа в Dussmann das KulturKaufhaus, одном из крупнейших книжных магазинов Германии. — Замечательно то, что они не только читают на английском, но и осмеливаются читать на иностранных языках».
По данным недавнего исследования Ассоциации издателей, 59% молодых людей в возрасте 16-25 лет утверждают, что BookTok «помог им открыть в себе страсть к чтению». Что важно для физических книжных магазинов, из 2 000 респондентов почти половина (49%) также заявили, что посетили книжный магазин лично благодаря TikTok.
«Нам, как крупнейшему немецкому медиаритейлеру с широким охватом социальных сетей, важно знать, какие книги сейчас обсуждают на TikTok и рецензируют книжные блогеры, — продолжает Бадур. «Популярность на BookTok часто гарантирует успех на наших аккаунтах», — отмечает она, вспоминая, как в прошлом году книга Ребекки Яррос «Четвертое крыло» разлетелась с полок.
Одно из критических замечаний в адрес BookTok заключается в том, что на нем в основном выкладывается художественная литература, качество которой ниже, чем у произведений, о которых восторженно отзываются критики. На изображении, которое разместил Радич, многие книги относятся к жанру романтики — любимому Хаги — или к жанру young adult. Бадур также отмечает, что книги, которые Дуссманн продает через TikTok, в основном относятся к жанрам New Adult и Young Adult.
Отчасти от этой критики можно отмахнуться как от классического снобизма. Слишком долго романтические романы сталкивались с несправедливым — и часто женоненавистническим — осуждением, основанным исключительно на их популярности по сравнению с более «литературными» жанрами.
Это также не совсем точная картина. В первом ряду изображения, которое разместил Радич, находятся «Тайная история» Донны Тартт, «Девственницы-самоубийцы» Джеффри Евгенидиса и «Маленькая жизнь» Ханьи Янигахары. Все они — любимцы критиков, авторы которых получили две Пулитцеровские премии, четыре номинации на премию Национального круга книжных критиков и одну номинацию на Букеровскую премию.
«Современная литература, классика и фэнтези также имеют свое место на TikTok», — отмечает Бадур. Это подтверждают и победители прошлогодней премии TikTok BookTok Awards в Великобритании и Ирландии. Шортлист был составлен комиссией, в которую вошли авторы Кэндис Брейтвейт и Элизабет Дэй, а также такие авторитеты, как Хаги и Мерсер.
@cultofbooks Surprise! I can’t stop smiling #BookTok#TikTokBookAwards♬ original sound — Coco
На церемонии, состоявшейся в августе, присутствовал лауреат Нобелевской премии Кадзуо Исигуро. «Этот удивительный автор был там, и я не думаю, что кто-то заставит его делать то, чего он не хочет», — говорит Мерсер об Исигуро. Однако в тот вечер Исигуро ушел домой с пустыми руками. Зато премию «Возрождение» получило другое имя литературного истеблишмента: Джейн Остин.
Еще один приз был вручен лучшему инди-книжному магазину года. Это эдинбургский книжный магазин Portobello Bookshop, милая торговая точка, которая публикует идиллические материалы с рекомендациями книг, часто используя живописное расположение на берегу моря.
Кира Скотт ведет социальные сети книжного магазина Portobello Bookshop с момента его открытия в 2021 году. «Как только мы начали размещать посты, мы увидели разницу в аудитории и то, насколько более увлеченными и сосредоточенными были эти люди на книгах и рекомендациях», — говорит Скотт.
@portybooks We took a moment to reflect on our 2023 reading, and chose our top reads of the year so far. Which of our booksellers’ are you on the same page as? ? In order of appearance… Ness: Rogue Protocol: The Murderbot Diaries by Martha Wells Lily: Mrs S by K Patrick Molly: Arrangements In Blue by Amy Key Euan: Penance by Eliza Clark Kira: Recitatif by Toni Morrison Alice: Arrangements In Blue by Amy Key Let us know your favourite read of 2023 (so far!) in the comments below ? Hashtags: #b#booktokb#bookrecommendationsb#bookrecsb#bookrecsb#booksuggestionsi#independentbookshopi#independentbusinessb#bookshopbooks #indybookshop#indiebookshop♬ Speed Drive (From Barbie The Album) — Charli XCX
Она также отмечает, что, откликаясь на интересы BookTok, они стали покупать больше фэнтези, Young Adult и научно-фантастических книг — жанров, которые «обычно не были бы в большом ассортименте». Но вместо того, чтобы это было выгодно только пользователям TikTok, они обнаружили, что на это хорошо реагируют постоянные покупатели всех возрастов. Многие покупатели говорят: «Это то, что нам нужно», так что мы угождаем не только тем, кто на BookTok».
Основная демографическая группа BookTok — молодые женщины, и влияние на издателей и книготорговцев — интересная тенденция, пишет Натали Уолл, аспирант английского языка из Ливерпульского университета, в журнале The Conversation. «Молодые женщины редко воспринимались всерьез как критики и читатели», — отмечает она. Хотя Уолл все же сомневается в том, что влияние BookTok может привести к гомогенизации индустрии. «У BookTok также есть проблема с разнообразием — и не одна. В рекомендациях преобладают белые авторы, и неясно, каковы будут долгосрочные последствия этого как для издательского дела, так и для молодых читателей, которые приходят в приложение за рекомендациями».
Скотт, работающая в книжном магазине Portobello Bookshop, отмечает увеличение числа людей в возрасте 20-30 лет, приходящих в магазин. «Это не только молодежь, хотя и это очень важно. Приятно, что это приносит пользу всем, по крайней мере, с нашей точки зрения».
